Kiedy mówi się o zapowiedzi, ma się na myśli krótki anons lub przegląd czegoś, co jeszcze nie wyszło, ale już budzi zainteresowanie. Zapowiedź to jak mały kawałek dużego ciasta, który pozwala poczuć smak i zdecydować, czy warto czekać na cały deser. Tworzy oczekiwanie i rozbudza ciekawość, dając ludziom wyobrażenie o tym, co ich czeka, czy to nowy film, książka czy nawet gra wideo.
Dzięki zapowiedzi, widz lub czytelnik może lepiej zrozumieć, czy produkt odpowiada ich gustom, a twórcy mają możliwość przyciągnięcia publiczności na długo przed oficjalną premierą. To swoisty most między twórcami a ich publicznością, który pozwala zajrzeć w przyszłość i stworzyć ten sam moment oczekiwania, kiedy z niecierpliwością odlicza się dni do wydania czegoś nowego i interesującego.