Зашкваром можуть назвати недоречний жарт, сумнівний вчинок знаменитості, безглузду рекламу або річ, яку в певній компанії вважають безнадійно немодною. Це слово виражає різко негативну оцінку, але його значення ширше за звичайну невдачу.
Якщо людина припустилася помилки, це може бути фейл. Якщо ж її вчинок викликає сором, осуд і шкодить репутації — це вже зашквар.
Що означає слово «зашквар»
У сучасному сленгу зашквар — це щось украй ганебне, недоречне або неприйнятне. Так називають ситуації та вчинки, які не просто здаються невдалими, а змушують засуджувати їхнього автора або соромитися за нього.
Зашкваром може бути публічна брехня, викритий обман, неетична співпраця, невдала заява чи реклама, що обурила аудиторію. У несерйозній розмові це слово також використовують для перебільшення: зашкваром можуть жартома назвати старий фасон одягу, дивне поєднання продуктів або незручну ситуацію на вечірці.
Тому фраза «це повний зашквар» залежно від контексту означає і «це ганебно», і «це жахливо невдало», і просто «мені таке зовсім не подобається».
Звідки походить слово «зашквар»
До молодіжного та інтернет-сленгу слово прийшло через російськомовне кримінальне й тюремне арго. Первинним було дієслово «зашкваритися», пов’язане з уявленням про заборонений контакт і символічне «забруднення». За правилами тюремної ієрархії такий контакт міг призвести до втрати статусу людини.
З часом слово вийшло за межі кримінального середовища. Його почали використовувати на форумах, у блогах, відео та соцмережах, а згодом — і в повсякденних розмовах. Значення при цьому стало набагато ширшим і м’якшим. Тепер «зашкваритися» найчастіше означає осоромитися, зробити щось недоречне або зіпсувати свою репутацію.
Точне походження кореня слова не встановлене. Його іноді намагаються пов’язати зі словами «шкварка» або «шкварити», однак переконливих доказів цієї версії немає. Тому її не варто подавати як достовірну етимологію.
Як змінилося значення слова
У тюремному арго «зашкваритися» означало втратити статус через порушення правил закритої ієрархії. У сучасному сленгу слово вже не має такого вузького значення. Воно перетворилося на універсальну негативну оцінку.
Зашкваром можуть називати:
- репутаційний провал — людину викрили у брехні, лицемірстві чи неетичній поведінці;
- соціально неприйнятний вчинок — хтось зробив те, що певна спільнота різко засуджує;
- відвертий несмак — реклама, одяг або дизайн здаються надзвичайно невдалими;
- незручну ситуацію — слово вживають іронічно, перебільшуючи значення дрібної неприємності.
Через таке розширення значення зашкваром можуть назвати і серйозний обман, і невдалу зачіску. Наскільки різкою є оцінка, підказують контекст та інтонація.
Що означає «зашкваритися»
«Зашкваритися» — сказати або зробити щось, що викликає осуд, сором чи глузування і може зашкодити репутації.
Наприклад:
- «Бренд зашкварився через образливу рекламу»;
- «Він зашкварився, коли видав чужу роботу за свою»;
- «Не хочу зашкваритися перед усією групою».
У перших двох прикладах ідеться про справжній репутаційний провал. В останньому слово вжито з перебільшенням і означає приблизно «не хочу осоромитися».
Прикметник «зашкварний» описує щось ганебне, сумнівне або вкрай невдале: зашкварний вчинок, зашкварна реклама, зашкварна ситуація. Іменник відмінюється як слово чоловічого роду: зашквару, зашкваром, у зашкварі, зашквари. Наголос падає на другий склад: зашква́р.
Чим зашквар відрізняється від крінжу
Слова «зашквар» і «крінж» нерідко використовують в однакових ситуаціях, але вони передають різні відтінки.
Крінж — це насамперед відчуття сильної ніяковості, яке виникає через чужу поведінку. Людина невдало жартує, говорить неприродно або надто старанно намагається здаватися сучасною — і глядачеві стає соромно за неї.
Зашквар — це оцінка самого вчинку, рішення або явища. Називаючи щось зашкваром, мовець не лише говорить про власну ніяковість, а й засуджує побачене.
Наприклад, невдалий виступ може викликати крінж, а свідомий обман аудиторії — бути зашкваром. Проте в повсякденному мовленні ці значення часто перетинаються.
Зашквар, фейл і несмак — у чому різниця
Фейл — це невдача або помилка. Людина намагалася щось зробити, але не отримала бажаного результату. Фейл не обов’язково викликає осуд: він може статися випадково.
Несмак стосується переважно зовнішнього вигляду, оформлення або художніх рішень. Щось може виглядати несмаком, але не бути ганебним.
Зашквар поєднує невдачу із сильною негативною оцінкою. Він нерідко зачіпає не лише результат, а й репутацію того, хто щось зробив.
Наприклад:
- впустити телефон під час знімання — фейл;
- використати в оформленні десяток несумісних шрифтів — несмак;
- видати чужий дизайн за власний — зашквар.
Коли слово доречне
«Зашквар» належить до неформальної та експресивної лексики. Воно природно звучить у дружньому спілкуванні, мемах, соцмережах, блогах і публіцистичних текстах із розмовною інтонацією.
В офіційних документах, новинах і нейтральних інформаційних матеріалах краще обрати точніше слово: «ганьба», «провал», «недоречність», «репутаційна помилка», «неетичний вчинок» або «скандал».
Варто пам’ятати й про походження терміна. Його первинне значення було пов’язане з жорстокою тюремною ієрархією, ізоляцією та приниженням. У сучасному мовленні цей зв’язок значною мірою стерся, проте слово досі може звучати грубо або зневажливо.
Отже, зашквар — це не просто невдача, а вчинок, ситуація чи явище, які викликають сильний осуд, сором або глузування. Слово давно втратило вузьке жаргонне значення й тепер може позначати що завгодно — від серйозного репутаційного провалу до жартівливої модної помилки.
