Dieser Inhalt wurde automatisch aus dem Ukrainischen übersetzt.
Trendsetter sind Menschen, Marken oder Gemeinschaften, die neue Trends initiieren oder dabei helfen, sie populär zu machen. Ihr Stil, ihre Ideen und Lösungen werden zum Vorbild für andere: ungewöhnliche Kombinationen von Kleidung werden nachgeahmt, neue Videoformate werden von Autoren aufgegriffen, und Designtechniken erscheinen in den Arbeiten von Kollegen.
Gleichzeitig ist es nicht dasselbe, ein Trendsetter zu sein, wie sich gut mit Mode auszukennen oder viele Follower zu haben. Das Hauptmerkmal ist ob andere die vorgeschlagenen Ideen und Lösungen übernehmen. Ein ungewöhnlicher persönlicher Stil macht eine Person noch nicht zur Modeikone: es bedarf des Einflusses auf die Entscheidungen anderer.
Was bedeutet das Wort „Trendsetter“
Der Begriff stammt vom englischen trendsetter. Er kombiniert trend — „Trend“, „Richtung“ — mit setter, das vom Verb set abgeleitet ist. Der Ausdruck to set a trend bedeutet „einen Trend setzen“, „eine Mode initiieren“. Auf Ukrainisch kann man je nach Kontext „Modegesetzgeber“, „Modegesetzgeberin“, „derjenige, der Trends setzt“ sagen.
Obwohl das Wort oft mit sozialen Medien in Verbindung gebracht wird, tauchte es lange vor deren Entstehung auf. Das Wörterbuch Merriam-Webster datiert die früheste bekannte Verwendung des englischen trendsetter auf 1936. Dies ist das Datum eines im Wörterbuch dokumentierten Beispiels und nicht die Geburt des Phänomens selbst: Menschen haben schon früher einflussreiche Zeitgenossen nachgeahmt.
Die Bedeutung des Begriffs ist auch breiter als nur Mode. Im Cambridge Dictionary wird ein Trendsetter sowohl als Person als auch als Organisation bezeichnet, deren Beispiel andere zu imitieren beginnen. Ein Trendsetter kann Einfluss auf Musik, Design, Gastronomie, Technologie oder Kommunikationsweisen haben — auf das, was andere allmählich als relevant empfinden.
Ist es notwendig, dass ein Trendsetter etwas erfindet?
Nein. Der Urheber der Idee und die Person, die sie populär gemacht hat, können verschiedene Personen sein. Ein Trendsetter schafft manchmal etwas Neues, manchmal bemerkt er jedoch eine wenig bekannte Sache, interpretiert sie neu und präsentiert sie dem Publikum so, dass es nachgeahmt werden möchte.
Zum Beispiel kann ein Stylist bekannte Kleidungsstücke auf eine Weise kombinieren, die zuvor nicht verbreitet war. Die Dinge selbst sind nicht neu, aber das vorgeschlagene Outfit wird erkennbar und beeinflusst die Entscheidungen anderer.
Dies wird deutlich an der Geschichte von Mary Quant und dem Minirock. Die Designerin wird oft als ihre Erfinderin bezeichnet, jedoch erklärt das Victoria and Albert Museum: Die Verkürzung von Röcken war ein schrittweiser Prozess, der mit der Straßenmode und kulturellen Veränderungen der 1960er Jahre verbunden war. Quant selbst erkannte den Einfluss des Londoner Street Styles. Gleichzeitig spielten ihre Kollektionen und ihr Auftritt in den Medien eine wichtige Rolle bei der Verbreitung des Minis.
Deshalb ist es durchaus angemessen, Quant als Modegesetzgeberin zu bezeichnen. Es wäre jedoch eine Vereinfachung, ihr die alleinige Schaffung des gesamten Trends zuzuschreiben. Dieses Beispiel erinnert daran, dass hinter einem bekannten Namen die Ideen vieler Menschen stehen können, einschließlich derjenigen, deren Namen nicht in die Modegeschichte eingegangen sind.
Wie persönliche Entscheidungen zu einem Trend werden
Stellen wir uns eine Fotografin vor, die beginnt, alltägliche Szenen mit bestimmtem Licht, Farben und Kompositionen zu fotografieren. Zunächst ist dies ihr eigener Stil. Dann probieren andere Autoren einen ähnlichen Ansatz aus, interpretieren ihn neu, teilen ihn mit ihren Followern — und die Technik wird zu einem bemerkbaren Trend.
Dieses hypothetische Beispiel zeigt, warum Originalität allein nicht ausreicht. Andere müssen die Technik bemerken, sich dafür interessieren und einen Weg finden, sie in ihren eigenen Arbeiten zu verwenden. Selbst eine originelle Idee kann ein persönliches Experiment bleiben, wenn sie keine Resonanz hervorruft.
Dabei muss der Einfluss nicht unbedingt Millionen von Menschen erreichen. Man kann in einer kleinen professionellen Gemeinschaft, auf einer lokalen Musikszene oder unter Autoren eines bestimmten Genres Trends setzen. Trendsetting sollte immer im konkreten Umfeld betrachtet werden: Eine Person kann in einem Bereich Einfluss auf Geschmäcker haben und in einem anderen nicht.
Was unterscheidet einen Trendsetter von einem Influencer?
Diese Rollen können sich überschneiden, bedeuten jedoch unterschiedliche Dinge.
Ein Influencer beeinflusst die Meinungen, Entscheidungen oder das Verhalten des Publikums, insbesondere durch soziale Medien. Er kann Produkte empfehlen, komplexe Themen erklären, einen bestimmten Lebensstil unterstützen. Dafür ist es nicht notwendig, einen neuen Trend zu setzen: Auch die Rezension eines seit langem beliebten Produkts kann die Käufe der Follower beeinflussen.
Ein Trendsetter initiiert oder hilft, einen neuen Trend zu popularisieren. Im Mittelpunkt steht hier ein bestimmter Stil, eine Idee oder eine Praxis, die von anderen übernommen wird. Ein Influencer kann zum Trendsetter werden, wenn durch ihn ein neuer Stil oder eine neue Praxis verbreitet wird. Doch die bloße Popularität eines Kontos beweist dies nicht.
Mit diesem Begriff ist auch das Konzept des early adopter — frühen Nutzers einer Neuheit verbunden. So nennt man jemanden, der als einer der Ersten ein neues Produkt verwendet. Aber ein ungewöhnliches Gadget früher als Bekannte zu kaufen und andere dazu zu bringen, ihre Gewohnheiten zu ändern, sind verschiedene Dinge. Eine Person kann beide Rollen ausfüllen, doch eine frühe Bekanntschaft mit einer Neuheit bedeutet noch nicht, dass sie Einfluss hat.
Warum ein bekanntes Gesicht nicht immer die Quelle eines Trends ist
Wenn eine berühmte Person einen bestimmten Look oder ein Format zeigt, ist es leicht zu entscheiden, dass sie es initiiert hat. In Wirklichkeit könnte es bereits in einer kleinen Gemeinschaft existiert haben und nur durch die Berühmtheit breitere Aufmerksamkeit erhalten haben.
Deshalb ist es nützlich, Ursprung und Popularisierung einer Idee zu unterscheiden. Eine Person, die einen bestimmten Stil einem breiten Publikum bekannt gemacht hat, war nicht unbedingt die erste, die ihn vorgeschlagen hat. Die Formulierung „half, ihn populär zu machen“ ist oft genauer als das kategorische „erfand den Trend“.
Ebenso macht nicht jede virale Veröffentlichung den Autor zum Trendsetter. Videos können massenhaft angesehen werden wegen Überraschung, Skandal oder Humor. Um von einem Einfluss auf den Trend zu sprechen, sollte man prüfen, ob andere begonnen haben, das Format nachzuahmen, die Technik zu übernehmen oder ihre Entscheidungen zu ändern.
Wie man diesen Begriff angemessen verwendet
Der Satz „diese Marke ist ein Trendsetter“ klingt überzeugender, wenn erklärt wird, worin genau ihr Einfluss besteht. Zum Beispiel: „Das Studio wurde zum Trendsetter im Verpackungsdesign: seine Technik wurde von anderen Herstellern übernommen.“ Dies ist ein hypothetisches Beispiel, aber es zeigt die notwendige Verbindung zwischen Entscheidung und Nachahmung.
„Trendsetter“ ist in erster Linie eine Beschreibung des Einflusses und kein Berufstitel. In einer bestimmten Situation kann man damit eine Designerin, einen Musiker, einen Unternehmer, eine Marke oder eine kreative Gemeinschaft bezeichnen. Und dies ist nicht unbedingt eine dauerhafte Charakterisierung: Eine erfolgreich popularisierte Idee bedeutet nicht, dass jede nachfolgende Entscheidung auch die Geschmäcker anderer bestimmen wird.
Wenn also jemand als Trendsetter bezeichnet wird, ist die interessanteste Frage nicht „Wie populär ist er?“, sondern „Was genau haben andere begonnen, ihm nachzuahmen?“ Die Antwort hilft, hinter der lautstarken Bezeichnung den tatsächlichen Einfluss zu erkennen.
