Трендсеттери — це люди, бренди або спільноти, які започатковують чи допомагають популяризувати нові тенденції. Їхній стиль, ідеї та рішення стають прикладом для інших: незвичне поєднання одягу починають повторювати, новий формат відео підхоплюють автори, а дизайнерський прийом з’являється в роботах колег.
Водночас бути трендсеттером — не те саме, що добре знатися на моді або мати багато підписників. Головна ознака — чи переймають інші запропоновані ідеї та рішення. Незвичний особистий стиль ще не робить людину законодавицею моди: потрібен вплив на чужий вибір.
Що означає слово «трендсеттер»
Термін походить від англійського trendsetter. Воно поєднує trend — «тенденція», «напрям» — із setter, утвореним від дієслова set. Вислів to set a trend означає «задавати тенденцію», «започатковувати моду». Українською залежно від контексту можна сказати «законодавець моди», «законодавиця моди», «той, хто задає тренди».
Хоча слово часто пов’язують із соцмережами, воно з’явилося задовго до них. Словник Merriam-Webster датує найраніше відоме вживання англійського trendsetter 1936 роком. Це дата зафіксованого словником прикладу, а не народження самого явища: люди наслідували впливових сучасників і раніше.
Значення терміна також ширше за моду на одяг. У Cambridge Dictionary трендсеттером називають як людину, так і організацію, приклад якої починають наслідувати. Трендсеттер може впливати на музику, дизайн, гастрономію, технології чи способи спілкування — на те, що інші поступово починають сприймати як актуальне.
Чи обов’язково трендсеттер щось винаходить
Ні. Автор ідеї та людина, завдяки якій вона стала популярною, можуть бути різними людьми. Трендсеттер іноді створює нове, а іноді помічає маловідому річ, переосмислює її та показує аудиторії так, що її хочеться повторити.
Наприклад, стиліст може поєднати давно знайомі предмети гардероба у спосіб, який раніше не був поширеним. Самі речі не нові, але запропонований образ стає впізнаваним і впливає на чужий вибір.
Добре це видно на історії Мері Квант і мініспідниці. Дизайнерку часто називають її винахідницею, проте Музей Вікторії та Альберта пояснює: вкорочення спідниць було поступовим процесом, пов’язаним із вуличною модою та культурними змінами 1960-х років. Сама Квант визнавала вплив лондонського вуличного стилю. Водночас її колекції та поява в медіа відіграли важливу роль у поширенні міні.
Тому назвати Квант законодавицею моди цілком доречно. А ось приписувати їй одноосібне створення всієї тенденції — спрощення. Цей приклад нагадує: за відомим ім’ям можуть стояти ідеї багатьох людей, зокрема тих, чиї імена не потрапили до історії моди.
Як особистий вибір стає трендом
Уявімо фотографку, яка починає знімати повсякденні сюжети з певним освітленням, кольорами та композицією. Спершу це її власний почерк. Потім інші автори пробують схожий підхід, переосмислюють його, діляться ним зі своїми підписниками — і прийом стає помітною тенденцією.
Цей умовний приклад показує, чому самої оригінальності недостатньо. Інші мають помітити прийом, зацікавитися ним і знайти спосіб використати у власних роботах. Навіть оригінальна ідея може залишитися особистим експериментом, якщо не викличе відгуку.
При цьому вплив не обов’язково має охоплювати мільйони людей. Можна задавати напрям у невеликій професійній спільноті, на локальній музичній сцені або серед авторів певного жанру. Трендсеттерство завжди варто розглядати в конкретному середовищі: людина може впливати на смаки в одній сфері й не мати такого впливу в іншій.
Чим трендсеттер відрізняється від інфлюенсера
Ці ролі можуть поєднуватися, але означають різне.
Інфлюенсер впливає на думки, вибір або поведінку аудиторії, зокрема через соцмережі. Він може рекомендувати товари, пояснювати складні теми, підтримувати певний спосіб життя. Для цього не обов’язково започатковувати нову тенденцію: огляд давно популярного продукту теж може вплинути на покупки підписників.
Трендсеттер започатковує або допомагає популяризувати нову тенденцію. У центрі уваги тут конкретний стиль, ідея чи практика, яку починають переймати інші. Інфлюенсер може стати трендсеттером, якщо завдяки йому пошириться новий стиль чи практика. Проте сама популярність акаунта цього не доводить.
Із цим терміном також пов’язане поняття early adopter — ранній користувач новинки. Так називають того, хто починає користуватися новим продуктом одним із перших. Але купити незвичний гаджет раніше за знайомих і спонукати інших змінити свої звички — різні речі. Одна людина може виконувати обидві ролі, та раннє знайомство з новинкою ще не свідчить про вплив.
Чому відоме обличчя не завжди є джерелом тренду
Коли популярна людина показує певний образ чи формат, легко вирішити, що саме вона його й започаткувала. Насправді він міг уже існувати в невеликій спільноті, а завдяки знаменитості лише отримати ширшу увагу.
Тому корисно розрізняти походження ідеї та її популяризацію. Людина, яка зробила певний стиль відомим широкій аудиторії, не обов’язково була першою, хто його запропонував. Формулювання «допомогла популяризувати» часто точніше за категоричне «вигадала тренд».
Так само не кожна вірусна публікація робить автора трендсеттером. Відео можуть масово переглядати через несподіванку, скандал або гумор. Щоб говорити про вплив на тенденцію, варто подивитися, чи почали інші відтворювати формат, переймати прийом або змінювати свій вибір.
Як доречно вживати цей термін
Фраза «цей бренд — трендсеттер» звучить переконливіше, якщо пояснити, у чому саме полягає його вплив. Наприклад: «Студія стала трендсеттером у дизайні паковання: її прийом почали використовувати інші виробники». Це умовний приклад, але він показує потрібний зв’язок між рішенням і наслідуванням.
«Трендсеттер» — передусім характеристика впливу, а не назва фаху. У конкретній ситуації так можуть назвати дизайнерку, музиканта, підприємця, бренд або творчу спільноту. І це не обов’язково характеристика назавжди: одна успішно популяризована ідея не означає, що кожне наступне рішення теж визначатиме чужі смаки.
Тож, коли когось називають трендсеттером, найцікавіше запитання — не «наскільки він популярний?», а «що саме почали повторювати за його прикладом?» Відповідь допомагає побачити за гучним означенням реальний вплив.
